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品牌三因素_百度文库

  

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  品牌三要素_经济/市场_经管营销_专业资料。“品牌三要素”推动国内企业实现成功飞跃 品牌要素是用于区分和标记品牌的一系列设计。 精准的品牌要素的构思和选择, 能加强 受众对品牌的认知度,同时可以促成强有力、积极正面的品牌联想,这对品牌的持续发展

  “品牌三要素”推动国内企业实现成功飞跃 品牌要素是用于区分和标记品牌的一系列设计。 精准的品牌要素的构思和选择, 能加强 受众对品牌的认知度,同时可以促成强有力、积极正面的品牌联想,这对品牌的持续发展具 有重大意义,也是一个品牌能否拥有持久生长力的关键所在。 品牌名称消费者第一印象 品牌名称是品牌构成的第一要素, 它往往概括性地反映了产品的核心内容, 也是消费者 产生品牌联想的第一关卡。好的品牌名称应该尽量简洁,对产品属性、优点进行精准定位。 趣味性和独特性是品牌名称普遍传播的保障, 而创造力对品牌在消费者心智中的持久占据至 关重要。 联想电脑从科技行业的发展特点出发, 品牌命名概括了行业发展最本质的需求源源不断 的想象力和创造力,是对行业的高度总结,也为自身发展提供了动力和方向。 品牌标识加深形象记忆 品牌标识是对品牌名称和企业精神的视觉直译, 制作一个合适的品牌符号或者字符对于 品牌的推广与传播具有重大作用。 标识往往有抽象图形和文字的两种形式, 而大部分标识都 采用二者结合的形式,这样一方面能够通过文字加深消费者对品牌名称的记忆;再者,消费 者借助独特的视觉形象修饰品牌,对品牌进行二次记忆。 卡通形象是企业选择的品牌标识形式较为频繁的一类, 如何将自己的标识设计得个性富 有张力是每个品牌的难点。 波力食品公司选用卡通人物作为标识主视觉, 红衣女孩的形象能 够吸引目标受众的注意,加深品牌的识别度,这也直接推动了旗下产品波力海苔、波力卷的 市场业绩。 广告语引发情感共鸣 广告语一般用一句话传递品牌的卖点和说服性信息,其在营销环节中的作用举足轻重。 广告语是品牌宣传最重要的手段, 因为它总结出消费者最渴望什么, 牢牢抓住品牌的独特之 处,迅速建立品牌资产。 无论何种形式的广告语,都是为品牌销售服务的。耐克国内运动品牌在“JUSTDOIT” 引领下其霸主地位无人能及。这句简单深刻的广告语是对体育精神地完美凝练,这种坚定、 勇往直前的人生态度成功打造了一种耐克专属的无畏境界。 (鞋行业第一财经资讯平台--环 球鞋网财经频道 格格编辑)